Archivos para febrero, 2012

Publicado: febrero 28, 2012 en Apps

Mi buen amigo Ricardo Llera ha publicado este post sobre el lanzamiento de LookAd en su blog, Comunica2punto0. Muy completo, no he podido evitar ‘rebloguearlo’.

_comunica2punto0

Publicado por

Ha pasado ya un añito desde que mi gran amigo Jaime de Castro comenzara su andadura como Responsable de Comunicación de LookAd. Por aquel entonces nadie conocía la que se convertiría en una aplicación de referencia en el Marketing Móvil por Geolocalización y que hoy presenta su 2ª versión.



Para los que aún no tengáis la suerte de conocerla, os diré que LookAd es una app gratuita para iPhone que lleva a los móviles las ofertas de los escaparates. Suena bien ¿verdad?

Estamos en un momento en el que el sector de las ofertas está en auge y LookAd lo aprovecha proponiéndonos una nueva manera de encontrar descuentos, dándole al usuario la posibilidad de elegir el tipo de ofertas que quiere recibir (de restauración, de ocio, de supermercados…) en sus zonas de interés (su casa, su trabajo…) de forma que las ofertas que reciba serán aquellas que…

Ver la entrada original 358 palabras más

Anuncios

Los primeros pasos para difundir una sturtup no son nada fáciles y el SEO y el community managemente que están en boca de todo emprendedor que se precie tardan en dar resultados. Google Adwords puede ser un buen complemento (nunca la base) para empezar a dar a conocer tu negocio a través de Internet.

El sistema de anuncios de Google es bastante complejo y no es nada intuitivo. Echa para atrás cuando empiezas a manejarlo pero no hay que desesperar; con que controles sus funciones más básicas, puedes crear tus primeras campañas de publicidad en Google Adwords. Do it yourself!

Recuerda que cuando realizas SEM (Search Engineering Marketing) sólo pagas por clics y es una publicidad no intrusiva, aparece cuando el usuario tienen una necesidad, es decir, cuando busca algo relacionado con tu sector. Como verás a continuación, empezar a a utilizar Google Adwords no es complicado y no tienes que realizar importantes desembolsos para obtener resultados. Incluso puedes hacerlo gratis. Sí, gratis. Sólo tienes que seguir estos pasos:

50 euros de publicidad gratis.1- Consigue un cupón de regalo. Google Adwords ofrece cupones de regalo de 50, 70 y hasta 100 euros para que empresas y particulares se animen a utilizar su sistema de anuncios por primera vez. Sigue este enlace o pincha en la imagen para conseguir un cupón de 50 euros.

2- Crea una cuenta en Google Adwords. Sólo necesitas tener una cuenta de Gmail o del servicio de correo de Google para empresas. Pincha aquí para empezar. Al incluir tus datos de facturación, canjea el código promocional de tu cupón de regalo.

3- Márcate un objetivo. Si estás empezando, no es mala idea que tu principal objetivo sea conseguir visitas a tu web pero puedes atinar todavía más el tiro: que los usuarios lleguen a tu sección de contacto, a la página de un producto o servicio nuevo, que hagan una compra, etc. La landing page no tiene que ser siempre la home de tu sitio web.

4- Configura tu primera campaña. Las campañas en Google Adwords tienen una estructura arbolada: cada campaña tiene varios grupos de anuncios y cada grupo de anuncios tiene varios anuncios con palabras clave asociadas. Los parámetros generales de cada campaña de Adwords no tienen demasiada complicación. Te dejo algunas recomendaciones:

  • En Redes, selecciona sólo las búsquedas en Google. Los socios de búsqueda no funciona mal pero, si tienes poco presupuesto, lo mejor es que te centres en Google. Olvídate también de la Red de Display (publicidad contextual de Google), hay que ser un crack para conseguir resultados.
  • En dispositivos, selecciona sólo equipos portátiles y de sobremesa a no ser que tu negocio esté relacionado con el mundo de las apps y los smartphones.

5-  Crea varios grupos de anuncios. Te recomiendo que en cada grupo de anuncios te centres en un determinado aspecto de tu negocio.

6- Elige palabras clave para cada grupo de anuncios. Lo mejor es que elijas entre ocho y diez  (máximo 15) términos de búsqueda con concordancia amplia. Ejemplo: “restaurante chamartín”, “hamburguesería norte de madrid”, “restaurante hamburguesas”… La herramienta para palabras clave que ofrece Google es muy útil para ver el nivel de búsquedas y la competencia que hay por cada término de búsqueda.

Anuncio de Google Adwords.

7- Incluye también palabras clave negativas. Siempre hay términos que no tienen nada que ver con tu negocio y pueden evitarte que pagues por clics innecesarios.

8- Crea tres anuncios para cada grupo de anuncios y déjalos que roten equilibradamente durante unos días. Así verás cuáles funcionan mejor. El editor es bastante intuitivo. No olvides utilizar mayúsculas y llamadas a la acción en tus anuncios: “Visita nuestro BAR”, “Descubre nuestra Oferta”.

9- Puja por los nombres de tus competidores. Crea siempre un grupo de anuncios  dedicado a la competencia; no te alarmes, todo el mudo lo hace. Las palabras clave de ese grupo de anuncios siempre irán serán los nombres de tus competidores. Google lo permite y saca mucho dinero con ello.

10- Comprueba los resultados. Espera a tener al menos cien clics para llegar a conclusiones. Grábate a fuego estos dos conceptos. Son básicos para entender el funcionamiento de Google Adwords y analizar tus primeras campañas:

  • CPC (Coste por Clic). Es lo que pagas por cada clic; no puedes definirlo de antemano sino que pujas por cada palabra clave.
  • CTR (Clic Through Rate). Clics entre búsquedas o impresiones.

Para terminar, os dejo un vídeo explicativo que me ha mandado Google esta semana.

Entrada anterior

Publicado: febrero 23, 2012 en Medios de comunicación

Muy buen post de Hugo Pascual Bordón sobre la tozudez de los creadores de cine respecto al desencanto de los espectadores y el negocio online.

Hoy he leído en el blog de Juan Merodio que Facebook está probando un nuevo sistema de cupones de descuento para las páginas de Fans. De momento, sólo han trascendido algunas pruebas en unas pocas páginas pero parece claro que Facebook ya tiene desarrollado un completo sistema de cuponeo.

Como puedes ver en las imágenes que te ofrezco a continuación, el sistema es bastante simple: una página publica un cupón (parece que en inglés se llamará offer) y si te interesa, pinchas en él y Facebook te lo envia al correo que tengas asociado a tu cuenta de Facebook.

Éste es el aspecto del cupón publicado por una página de fans en Facebook.

Email cupones Facebook.

Así serán los cupones de descuento de Facebook que recibiremos vía email. Habrá que presentarlos impresos para canjearlos.

 

 

 

 

 

A primera vista, el sistema no presenta ninguna novedad respecto a las tradicionales páginas de cupones. ¡Habrá que presentarlos en papel! Me sorprende que Facebook no trabaje en nuevos formatos como los códigos QR para canjear los cupones.

De hecho, el sistema es muy parecido al de Tuenti pero claro, Facebook es Facebook.

El sector de los cupones está en ebullición, fue el que más creció en  2011 en el ámbito del marketing 2011. Y estoy seguro de que, cuando el sistema de Facebook vea la luz, aunque sea poco novedoso, hará que se tambalee este sector que lidera cómodamente Groupon.

Tuenti Ads.Aunque con mucha distancia, Tuenti sigue los pasos de Facebook. La red social española ha presentado hoy Tuenti Ads, un nuevo servicio publicitario que permite a cualquier usuario crear campañas segmentadas muy al estilo de Facebook Ads. Ni siquiera se han molestado en elegir un nombre propio y eso que la comparación deja en evidencia a Tuenti. Éstas son las principales diferencias:

  1. Visibilidad. Tuenti presume de que sus anuncios no son invasivos. Es cierto que no molestan nada pero por eso mismo son poco visibles; puedes comprobarlo en el vídeo oficial de Tuenti Ads que he incluido abajo. Los anuncios de Facebook tienen mucho más protagonismo.
  2. Se pagan impresiones, no clics. En Tuenti Ads no se puede elegir la forma de pago. Sólo se puede pagar por impresiones mientras en Facebook Ads podemos elegir entre pagar por impresiones o pagar por clics.
  3. No hay pujas. El precio de los anuncios en Tuenti está previamente fijado mientras en Facebook seleccionamos el precio máximo que estamos dispuesto a pagar por cada clic o por cada 1.000 impresiones. Así, el precio varía en función de la competencia.
  4. Precio. Los anuncios de Tuenti son mucho más caros. Por cada euro gastado en Tuenti Ads consigo 1.667 impresiones mientras en Facebook puedo conseguir más de 10.000. ¡Y encima los anuncios son menos visibles! Ahora entiendo que no dejen pargar por clics.
  5. Segmentación. Tuenti presume de que sus campañas son hipersegmentadas pero no lo son tanto. Al igual que en Facebook, podemos elegir nuestro target según los parámentros de provincia o ciudad, sexo, edad e idioma. El supuesto valor añadido de Tuenti Ads es que nos permite elegir si nuestro público busca chica o chico para rollo, quiere amistad o tiene pareja. No es broma, podemos seleccionar estas opciones.

Hace unas semanas, decía que Tuenti no es para pymes, en parte porque no ofrece soluciones publicitarias para pequeños negocios. Tuenti Ads me parece un paso adelante en la buena dirección pero sus condiciones no son nada buenas. Al menos de momento. Te dejo el vídeo de presentación para que llegues a tus propias conclusiones.