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Esta semana he conocido la iniciativa maspublico.org y me ha ilusionado mucho. Se trata del primer paso hacia la construcción de una cooperativa de periodistas y lectores que, si todo va bien, culminará con la creación de un medio de comunicación popular e independiente que ocupe el espacio vacío dejado por Público.

En el proyecto participan muchos ex trabajadores de Público y ya está planteada la compra del dominio Publico.es (dan por hecho que la web de Público va a desaparecer). Van a crear un nuevo portal digital de noticias con un alto nivel de interactividad entre los periodistas y los lectores, quienes incluso tendrán una sección para publicar directamente sus noticias y artículos.

También van tienen previsto publicar un semanario de análisis e información de actualidad en profundidad y no descartan crear otros medios más a largo plazo. Lo primero que se me ocurre es que desarrollen una aplicación para dispositivos móviles ya que sería una manera interesantísima de diferenciarse y conectar con los lectores. La prensa tradicional tiene mucho que mejorar en el móvil.

Cabecera de MásPúblico.org.

Servicio Público

Como el propio nombre indica, esto proyecto pretende ser más público que el diario Público al cumplir la función de servicio público que se supone que es la razón de ser de los medios de comunicación. La idea es mantener el espíritu crítico con el que se fundó Público y hacer periodismo verdaderamente independiente, sin tener que responder a los intereses económicos de inversores. Por eso es imprescindible la creación de una cooperativa para la que ya están recaudando fondos.

La iniciativa surge de la Cooperativa Integral Catalana y de muchos de los periodistas que han sido despedidos del diario Público. En la web maspublico.org van anunciando qué profesionales se están uniendo al proyecto. Y la cosa promete:

 “Hay algunos que tuvieron cargo de responsabilidad en Público (Thilo Schafer, jefe de Sección de Mundo, Magda Bandera, que fue jefa de sección en Actualidad y luego pasó a fundar la edición catalana del diario, Susana Hidalgo, redactora jefe de Actualidad…); redactores de Madrid (Daniel Ayllón, Vanessa Pi, Trinidad Deiros… entre otros), de Andalucía (Raúl Bocanegra y Olivia Carballar), de Valencia (Toni Martínez…), fotógrafos de la etapa de Publico (Angel Navarrete, Fernando Sánchez, Mónica Patxot), Andres Perez (corresponsal en Paris) fotógrafos, infografos… También hay viñetistas como Vergara y Fontdevila”.

¿Qué queda del cuarto poder?

Maspublico.org me parece un rayo de esperanza en el maltrecho panorama mediático español, caracterizado por la precariedad laboral de la mayoría de sus profesionales, la ruinosa situación económica de las empresas periodísticas y la predominancia de planteamientos conservadores y neoliberales en los medios.

Sólo hay que encender la televisión o acercarse a un quiosco para comprobar mi última afirmación. La TDT se ha copado de canales conservadores, algunos extremadamente radicales, y las fusiones de Telecino-Cuatro y La Sexta-Antena 3 han terminado de enterrar su función de servicio público en favor del espectáculo y el morbo de los reallity shows. La verdadera información audiovisual sólo permanece en algunos programas de los canales de RTVE a la espera de que les alcance la tijera conservadora.

Cacería del Rey en Botsuana.En cuanto a la prensa, el panorama no podría ser más desalentador. Mientras El Mundo, ABC, La Razón y La Gaceta se mantienen en los quioscos, el diario El País continúa girando hacia la derecha. Hoy no he encontrado en sus páginas ni una sola crítica a las cacerías del Rey en Botsuana. Cito una frase de su editorial: “Resultaría estrambótica la suposición de que el Rey no tienen derecho a unos días de asueto y ocio, cualquiera que sea la dureza de la crisis económica”. Quizás no haga falta que lo recuerde, pero nuestro jefe de Estado se lesionó mientras se dedicaba a matar elefantes en un día laborable en España.

Por asuntos como éste me parece necesaria la iniciativa Maspublico.org. Puede que sin el portal de Público ni hubiéramos conocido el vídeo de la empresa con la que viajó el rey a matar elefantes en Botsuana. Nos sigue informando mientras agoniza pero no tengo dudas de que terminará despareciendo. Necesitamos un medio de calidad que coja el testigo y se convierta en una voz crítica; aunque sea sólo un susurro en el ya exiguo cuarto poder.

Como ya comenté en mi último post, el pasado miércoles pude pasarme un rato por la feria de marketing digital OMExpo 2012 y tuve el privilegio de asistir a la ponencia de Leo Prieto, CEO de Betazeta Networks, un auténtico crack del sector.

Leo nos presentó Betazeta de una manera bastante comercial que envolvió con un discurso muy bien articulado sobre su visión personal de la situación actual del marketing digital. La verdad es que hizo mucho autobombo pero no creo que haya nadie que no lo haga en eventos como OMEXpo.

Betazeta Networks.Ocho millones de usuarios
La voz de Leo Prieto es más que autorizada al ser el máximo responsable de una red con 13 portales cuyas comunidades de usuarios suman más de ocho millones de usuarios, según el pripio Leo. Portales tecnológicos como Fayerwayer, ALT1040 o Engadget en español, entre otros medios de diferentes temáticas, forman parte de Betazeta Networks.

Nos aseguró que “Betazeta es la segunda red de comunidades de usuarios en castellano”. Aunque su origen está en Chile y se desarrolla principalmente en el entorno latinoamericano, sus portales también son de referencia en España. De hecho, Betazeta tiene unas oficinas en Madrid además de en Chile y en México.

Presentación de Leo Prieto en OMExpo 2012.

Imagen de la presentación twitteada por Ana Carrau @lamardeana.

Hiperconectividad
Leo Prieto hizo una reflexión muy interesante sobre la “hiperconectividad”. Aseguró que todos estamos ahora mismo “hiperconectados” porque nos comunicamos cada día a través de múltiples vías de comunicación digital. Esto es algo que ya damos por hecho pero no deja de ser sorprendente si echamos la vista atrás. Cada día llamamos por teléfono, mandamos sms’s, correos electrónicos, mensajes por Facebook y What’s App, menciones en Twitter…

“El banner no ha muerto”
Lo que no me gustó demasiado de su exposición es la defensa a ultranza que hizo de los banners. Dijo que “el banner no ha muerto” pese a que muchos lo odiemos por interrumpir nuestra navegación. Incluso se quejó de que Google y otros soportes publicitarios cobren por CPC:

“El CPC no es justo, no puede ser la única forma de medir la efectividad de un anuncio ni de cobrar al anunciante.  ¿Qué pasa con la gente que ve un anuncio pero no hace clic sobre él? También tiene un impacto”.

Tengo que decir que en esto discrepo. Para mí el CPC sí es justo porque, normalmente, si alguien no clica en un anuncio es porque no le interesa. Pagar por CPM no me convence.

Leo Prieto asegura que el banner sigue teniendo grandes posibilidades pero tiene que evolucionar. En Betazeta han creado nuevos formatos que fomentan más la participación de los usuarios:

  • Banners que son auténticos microsites de los anunciantes.
  • Smartbanners con contenido que se genera automáticamente de los medios sociales de los anunciantes.

Social, local y móvil.#solomo
Leo Prieto utilizó este hashtag para definir cómo tienen que comunicarse las empresas con los usuarios en la actualidad. “La comunicación tiene que ser social, local y vil”. Su forma de navegar ha cambiado con el móvil y la redes sociales; los usuarios ahora quieren información y atención personalizada. Conviene recordar esto si queremos que los propios usuarios nos hagan la campaña.

Prieto nos puso varios ejemplos interesantes de campañas virales que han llevado a cabo con éxito en Betazeta para importantes anunciantes en Latinoamérica. Lo que dejó claro es que el usuario no participa gratis, hay que ofrecer premios, iniciativas particulares en las que se divierta, actividades fuera de la Red (¡sí, en el mundo físico!) y mucho contenido audiovisual.

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Publicado: febrero 23, 2012 en Medios de comunicación

Muy buen post de Hugo Pascual Bordón sobre la tozudez de los creadores de cine respecto al desencanto de los espectadores y el negocio online.

Que mi alegría perdure

Goya 2012

Me gustaría decir que la imagen de la noche de los premios Goya 2012 fue la del triunfo de Enrique Urbizu y su lograda película No habrá paz para los malvados. Pero no es así del todo, porque está la imagen institucional, la de los premiados con sus galardones; y por otro lado está la no oficial, la de los encapuchados de Anonymous que invaden el escenario, que en realidad es la de verdad, aunque se intente maquillar en medio del espectáculo mediático. Sin embargo, en el momento que vive España actualmente, esconder esa realidad es más ridículo e inaceptable que nunca. Sigue habiendo movilizaciones en contra del cine español, nuestro cine, y eso es grave. Es preocupante, porque son los espectadores quienes se oponen a los creadores, mientras que los responsables de la Academia de cine no quieren escucharlos y, además, algunas imágenes de esas protestas se censuran…

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La apuesta del diario Qué! por los códigos QR/BIDI me ha sorprendido mucho. Ofrece a sus lectores la posibilidad de ampliar las informaciones de la edición impresa y acceder a contenidos multimedia relacionados, a través de estos códigos.

Te dejo un vídeo en el que el director de Qué!, Rafael Martínez-Simancas, presenta la renovación del diario y su vinculación con los últimos dispositivos de teléfonos móviles.


Cómo funcionan
Si tienes un smartphone con una aplicación específica de lectura de códigos QR y BIDI instalada (i-nigma y Barcode Scanner son las más populares), puedes escanear estos códigos con sólo acercar la cámara del teléfono.

El pasado 18 de enero, la portada del diario Qué! contaba con un código QR gigante con motivo de su séptimo aniversario.

Desde la semana pasada, las páginas del diario Qué! incluyen códigos QR/BIDI junto a algunas noticias y reportajes. Estos códigos funcionan como enlaces a contenidos de la web móvil del diario como noticias ampliadas y más actualizadas, infografías interactivas o entrevistas en vídeo.

Un complemento de la edición en papel
Me llama mucho la atención que un periódico gratuito sea el primero que utiliza esta tecnología en España. Qué! ha optado por aprovechar la tecnología de los smartphones como un complemento de la edición en papel en lugar de buscar que los lectores accedan a sus noticias a través del móvil directamente, como hacen los principales diarios.

Es comprensible que Qué! se haya desmarcado de El País, ABC y compañía porque no tiene que captar a sus lectores; cualquier usuario de transporte público se encuentra con el diario en sus manos cada mañana. Esta iniciativa no va a hacer que aumente su difusión pero sí les puede permitir fidelizar a sus lectores y llevar tráfico hacia su web móvil.

 

Esta mañana se me ha atragantado el café mientras ojeaba el diario La Razón por culpa de esta viñeta:

Viñeta de La Razón sobre Amaiur en el Congreso de los Diputados.

No voy a explayarme criticando la línea editorial de este periódico. No comparto las ideas que defiende pero lo leo a diario porque muestra el punto de vista de una parte importante de la sociedad española y creo que es mi deber como comunicador el conocer a fondo diferentes formas de pensar.

Es habitual su rechazo frontal a todos los planteamientos de la izquierda abertzale; no se cortan a la hora de incluir críticas valorativas en sus informaciones sobre el problema de la violencia en el País Vasco pero eso es algo que no me sorprende.

Lo que me deja perplejo es que el diario La Razón se atreva a bromear con algo tan serio como el fin de la violencia terrorista de ETA y la legitimidad de la presencia en el Congreso de los Diputados de una coalición política que cuenta con el apoyo de 333.628 ciudadanos.

Es más, utiliza un dibujo amable para manipular deliberadamente la realidad política: equipara a Amaiur con ETA y no lo hace hoy por casualidad. Ejerce presión mediática para impedir que Amaiur consiga formar grupo propio en el Congreso en un momento clave para la formación de los grupos de la Cámara. Aunque la bomba de la viñeta parezca inofensiva, da a entender que los siete diputados electos de Amaiur son los mismos que han sembrado el terror en España durante más de cuarenta años.