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Ya no hay duda de que 2012 va a ser el año en el que los grandes medios sociales consoliden sus propuestas publicitarias. Mientras Twitter ha experimentado grandes cambios en las últimas semanas allanando el terreno a los tweets promocionados, Facebook está preparando importantes novedades para el año que está a punto de comenzar. Los community mangers tendremos que estar bien atentos.

Esta semana, hemos conocido que Facebook incluirá historias patrocinadas en nuestro timeline. Desde principios del próximo año, encontraremos los anuncios de Facebook intercalados entre la actividad de nuestros amigos y de las páginas que nos gustan en lugar de en la columna derecha de nuestra pantalla.

Creo que esta novedad puede terminar por consolidar Facebook Ads en el año en que se espera que la Red Social empiece a cotizar en bolsa. Aunque el potencial económico de Facebook es incalculable, todavía no aprovecha ni una mínima parte de ese potencial. Ahora puede empezar a hacerlo y sin vender nuestros datos a terceros.

No hay por qué alarmarse
Nuestro timeline no va a estar invadido por publicidad ya que, al menos al principio, sólo encontraremos una historia patrocinada al día, según informa el portal Trecebits y otros medios apuntan a que estos anuncios no aparecerán en la aplicación móvil de Facebook. Aunque cabe preguntarse durante cuánto tiempo.

Por otro lado, no va a haber manera de evitar este tipo de publicidad pero sí podremos influir en los anuncios que veamos al interactuar con ellos. Podremos darle a me gusta, comentarlos, compartirlos o borrarlos de nuestro timeline. Estas acciones, unidas a la información que ya tiene Facebook de nosotros (edad, sexo, educación, gustos…) determinarán la publicidad que encontraremos en este espacio tan personal.

Anuncios

Hoy es un día importante para el futuro del marketing online y el communtiy management: Twitter acaba de abrir al gran público norteamericano Promoted Products, un servicio de publicidad que podrán gestionar pequeños y medianos anunciantes.

Ejemplo de anuncios en Twitter. Toy Story 3.

Un tweet y un trending topic que promocionan Toy Story 3.

Podemos decir que Twitter democratiza la publicidad en su red social de microblogging ya que cualquiera que tenga algo que anunciar podrá hacerlo a través de un sistema similar a Google Adwords o Facebook Ads. Según el portal Puro Marketing, no será necesaria la contratación de una agencia ni la mediación del propio Twitter.

La idea de Promoted Products es que empresas pequeñas y medianas comiencen a utilizar los tres tipos de anuncios que ofrece Twitter para crear o ampliar sus comunidades de usuarios online. Así, cada anunciante podrá promocionar su cuenta, patrocinar temas e incluso crear tweets promocionados (pronto llegarán a España).

Twitter empezó a probar Promoted Products el pasado mes de abril en una fase beta en la que participó un número reducido de anunciantes. Hoy abre este sistema a todos los anunciantes de Estados Unidos y no parece que vaya a tardar mucho en llegar a Europa.