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Tuenti Ads.Aunque con mucha distancia, Tuenti sigue los pasos de Facebook. La red social española ha presentado hoy Tuenti Ads, un nuevo servicio publicitario que permite a cualquier usuario crear campañas segmentadas muy al estilo de Facebook Ads. Ni siquiera se han molestado en elegir un nombre propio y eso que la comparación deja en evidencia a Tuenti. Éstas son las principales diferencias:

  1. Visibilidad. Tuenti presume de que sus anuncios no son invasivos. Es cierto que no molestan nada pero por eso mismo son poco visibles; puedes comprobarlo en el vídeo oficial de Tuenti Ads que he incluido abajo. Los anuncios de Facebook tienen mucho más protagonismo.
  2. Se pagan impresiones, no clics. En Tuenti Ads no se puede elegir la forma de pago. Sólo se puede pagar por impresiones mientras en Facebook Ads podemos elegir entre pagar por impresiones o pagar por clics.
  3. No hay pujas. El precio de los anuncios en Tuenti está previamente fijado mientras en Facebook seleccionamos el precio máximo que estamos dispuesto a pagar por cada clic o por cada 1.000 impresiones. Así, el precio varía en función de la competencia.
  4. Precio. Los anuncios de Tuenti son mucho más caros. Por cada euro gastado en Tuenti Ads consigo 1.667 impresiones mientras en Facebook puedo conseguir más de 10.000. ¡Y encima los anuncios son menos visibles! Ahora entiendo que no dejen pargar por clics.
  5. Segmentación. Tuenti presume de que sus campañas son hipersegmentadas pero no lo son tanto. Al igual que en Facebook, podemos elegir nuestro target según los parámentros de provincia o ciudad, sexo, edad e idioma. El supuesto valor añadido de Tuenti Ads es que nos permite elegir si nuestro público busca chica o chico para rollo, quiere amistad o tiene pareja. No es broma, podemos seleccionar estas opciones.

Hace unas semanas, decía que Tuenti no es para pymes, en parte porque no ofrece soluciones publicitarias para pequeños negocios. Tuenti Ads me parece un paso adelante en la buena dirección pero sus condiciones no son nada buenas. Al menos de momento. Te dejo el vídeo de presentación para que llegues a tus propias conclusiones.

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Tuenti no es para pymes

Publicado: enero 13, 2012 en Community management
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Tuenti no es útil para anunciar las ofertas de pequeños comercios o dar a conocer nuevas empresas. Ésta es la conclusión que me llevé de la jornada Tuenti para Community Managers que organizó ayer AERCO en el espacio CAMON de Madrid.

Diapositiva con algunos datos de Tuenti que nos puso el Director de Comunicación de Tuenti, Cristóbal Fernández.

Aunque me llevé una muy buena impresión de los ponentes que nos presentaron las herramientas de Tuenti para empresas. Tuenti es una empresa de éxito en España en la que todos los que trabajamos en el sector tecnológico deberíamos fijarnos. Y no tanto criticarla por el perfil joven de sus usuarios (ni pOr cÓmO stOs eScribEn xD).

Siempre me han gustado las opciones publicitarias de Tuenti, sobre todo las especiales que realizan con grandes marcas, y me parece una red ideal para que las empresas se comuniquen con públicos jóvenes. Sin embargo, creo que sus herramientas y el perfil de sus usuarios no facilitan la promoción de pequeños comercios o nuevas empresas. Éstas son mis cinco razones:

  1. El usuario de Tuenti prefiere quedarse dentro de Tuenti, es decir, no suele pinchar los enlaces a páginas externas. Esto lo dijo abiertamente Daniel Valledor, el responsable de Tuenti Páginas, con lo que dio a entender que no sirve para generar tráfico hacia tu sitio web.
  2. Según nos dijeron, el usuario de Tuenti hace muchas cosas a la vez. No suele leer más de un párrafo, lo que me parece poco para que nuevas marcas hagan su comunicación. Es más útil para acciones de refuerzo de marca que para explicar nuevas ideas.
  3.  Las publicaciones de las páginas corporativas de Tuenti aparecen en el tablón de los usuarios abajo del todo, después de las de sus amigos. El propio Daniel Valledor nos dijo como algo positivo que es difícil que un usuario entre en la página de una empresa y escriba un comentario, ya que “los usuarios que comentan están interesados de verdad”. ¿Pero cómo genera comentarios una empresa pequeña o nueva?
  4. Tuenti sitios no permite que los usuarios encuentren tu negocio por proximidad; sólo que lo ubiquen en Google Maps si ya lo conocen. La app móvil de Tuenti no da uso a la geolocalización, lo que impide que las empresas se comuniquen con los usuarios que tienen cerca.
  5. Tuenti permite crear cupones de descuento que los usuarios guardan en su móvil mediante un mensaje sms; pueden consumirlos tanto en tienda como online ya que sólo es un código numérico. Esto sería útil para un pequeño comercio si pudiera promocionar esos cupones más allá de las publicaciones en el tablón de la página. Y no hay formatos de publicidad adaptados a las necesidades de las pymes.

En este enlace, puedes ver y descargarte las presentaciones que utilizó el equipo de Tuenti.